从跨界到跨越：腾讯手机管家品牌跨界营销之路‘开云真人(中国)官方网站，开云(中国)Kaiyun·官方网站’

9月26日，腾讯手机管家举行的“先锋派对”在深圳举办，明星金秀贤首次以腾讯手机管家代言人的身份在中国公开发表亮相，现场金秀贤取得腾讯安全性赠送给的一个“誓言被盗的QQ号”，并通过主办方设置的扫码游戏与粉丝对话。据报，这次活动是腾讯手机管家在品牌营销跨界之路上的又众多动作。从月发力至今短短两年的时间，腾讯手机管家通过跨界的营销策略构建了跨越性的发展，不仅用户量突破5亿大关，构建了两年8倍的跨越式快速增长，同时也沦为了具备时尚先锋气质的移动支付安全性选用品牌。

移动互联网第一安全性品牌。易观国际最近发布的《2014年移动支付安全性研究报告》表明，在安全性品牌认知度和产品使用率两大核心指标上，腾讯手机管家皆打破了360手机卫士、百度手机卫士等厂商，位居行业第一的地位。产品合体时尚先锋在移动互联网时代，一个中出用户的产品，比功能千篇一律、片面追求全面而没什么亮点的产品更加能感动消费者，这点从脸萌等APP受到欢迎中能获得证明。在整个行业蓬勃发展之时，腾讯手机管家就早已要求回头一条不奇怪时尚的跨界之路，不把产品冷冰冰地硬推给消费者，而是将时尚和情感元素流经产品，让消费者主动去体验产品。

因此腾讯手机管家一改为工具类软件冷冰呆板的“铁将军”形象，首创通过升空小火箭加快手机，并设置一些炫酷冷笑话的场景，在使手机平均值公里/小时35%的同时，让用户感受到手机加快的淋漓尽致体验。营销仔细观察人士认为，尽管有些互联网安全产品也在有时候尝试与时尚跨界，但是效果不大。其根本原因就在于他们往往不会做作地搬用一些时尚的跨界资源，意图穿着上时尚炫酷的外套，但是他们自身产品并不具备先锋、炫酷、时尚的基因，最后就常常不会经常出现不伦不类混搭效果。

这也充分说明，契合时尚并非是所有的移动互联网产品的拟合自由选择，本质还是各不相同产品的功能特性。腾讯公司副总裁丁珂指出，作为一款安全类的软件产品，夺得用户偏爱则是必修课。

腾讯手机管家仍然致力于做到安全性领域“有温度”的产品，大大将时尚的元素流经产品的基因，最后才在用心心中构成了“玩游戏得傻 靠得住”的品牌形象。明星代言非常丰富品牌资产作为在互联网安全领域，第一家邀代言人的品牌，腾讯手机管家将粉丝营销玩了淋漓尽致。早在2013年，腾讯手机管家就邀吴奇隆、刘诗诗两大当红巨星担任先锋版品牌代言人，成就了科技与时尚跨界营销的新典范。

而今年的5月22日邀当红明星金秀贤作为腾讯安全性品牌的第二代先锋代言之后，腾讯安全性品牌战略再度升级，品牌形象的炫酷感和先锋感觉更为突显。在邀明星代言上，核心概念的旋转沦为了感动消费者的关键点。在金秀贤代言的广告中，金秀贤化身“腾讯手机管家”沦为人们网络生活的守护神，当病毒侵略手机移动支付功能时，他马上用于“时间停止”、“瞬间移动”等《星你》的人物特质，为大家拉起一把保护伞。

“我们缩放了金秀贤的气质，更容易让用户产生共鸣，但又不是非常简单的拷贝《星你》剧情，而是为腾讯手机管家量身打造出，从而缩放产品表达意见。”丁珂回应，“事实上概念旋转的方式，也正是金秀贤本人的意见，在合作过程中双方一拍电影才可。

”实质上，腾讯手机管家在代言策略十分具体，将要明星粉丝仅次于程度上转化成为品牌用户。据理解，此次的先锋派对活动还没举行就早已火遍全网。腾讯手机管家于8月15日在微信上启动了“邀好友iTunes管家输掉先锋派对门票”的活动，短短20天来早已更有了数百万用户参予，有50万注目和100万以上腾讯手机管家追加iTunes。

营销渠道跨界北邻时尚 近期，“全民精灵”、“糖果传奇”等火热的手机游戏，腾讯手机管家与其产生了深度合作。事实上，腾讯安全性的跨界营销模式仍然在业界被津津乐道。从2012年参与《天天向上》，到与《时尚．COSMO》、《男人装》等时尚品牌的跨界合作，腾讯安全性活力、先锋的气质获得了有效地的蔓延，其环绕“玩游戏得傻，靠得住”新一代人群首创的独有品牌印象，在竞争白热化的安全软件领域寻找了自己的一片蓝海。纵观腾讯手机管家品牌跨界的路径，仍然十分明确明晰，因此品牌资产也获得了大大的非常丰富。

首先把产品流经先锋、时尚的基因，然后邀先锋代言人，将明星的“玩游戏得傻、靠得住”的品牌气质充份选育到品牌上，在用户心中构成并稳固先锋、炫酷的形象，最后通过各种跨界营销渠道的一步步缩放，让腾讯手机管家的先锋气质获得最大化的突显。也正是由于这样明晰的跨界路径，腾讯手机管家用户数很快上升打破5亿，沦为移动支付安全性选用品牌。

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