开云真人(中国)官方网站，开云(中国)Kaiyun·官方网站-苹果是如何走出iPhone销量危机的？

如同整天一样，在微软公司、亚马逊、Google 相继发布财报之后，苹果截至 2019 年 9 月 28 日的 Q4 财季财报才赶在 10 月 30 日姗姗来迟。（按：财季不同于大自然季）这份财报的营收远超过市场预期，财报日后发布，苹果的股价就在盘后交易中下跌了近 2%，市值大位在万亿美元之上。苹果 CEO Tim Cook 也声称，“这是苹果公司有史以来营收最低的 Q4 财季”。

营收快速增长，净利下降再行从整体数据来看：总营收（清净销售额）为 640.40 亿美元，去年同期为 629.00 亿美元，同比快速增长2%；毛利润为 243.13 亿美元，去年同期为 240.84 亿美元，同比快速增长1%；净利润为 136.86 亿美元，去年同期为 141.25 亿美元，同比上升3%；每股摊薄收益为 3.03 美元，去年同期为 2.91 美元，同比快速增长4%；根据上述数据，苹果 Q4 在营收方面展现出为 640.40 亿美元，远超过华尔街预期的 630 亿美元；虽然营收同比增长速度仅有为 2%，但这对于苹果来说早已是十分大的变革：首先，2019 财年的前两个财季，苹果的营收皆为同比负增长，直到上个财季，也就是 2019 年 Q3 财季，苹果才以 1% 的营收同比快速增长挽回此前倒数两个财度的颓势；其次，从数值方面来和其他三大科技巨头对比，苹果本季度营收遥遥领先于微软和 Google，仅有略低于亚马逊。（按：在完全相同季度，微软公司营收 331 亿美元，Google 营收 404.99 亿美元，亚马逊营收 699.81 亿美元）另一个有一点注目的数据是苹果 Q4 的净利润，却是在上述所有关键数据中，只有净利润正处于同比下降状态。

指出，苹果本次在净利润方面的下降主要归因于于运营成本的减少——研发成本和销售管理成本分别下跌 9.6% 和 8.5%，运营成本总体下跌了 9%；当然，还有一个不可忽视的因素是，这一财季毛利润本来就不低，不过，挽回了此前毛利润负增长的趋势。据报，苹果还为投资者归还了 210 亿美元，还包括耗资将近 180 亿美元买入了股票，并发放了 35 亿美元股息和等价物。iPhone 11 大买，大中华区跌幅缩窄长期以来，iPhone 的销售额都占到苹果公司总营收的意味著主体地位。

了解到，从 2017 财年 Q4 至 2018 财年 Q4，iPhone 的营收仍然出于同比快速增长状态；2018 财年 Q4，苹果总营收中来自 iPhone 的贡献甚至低约 60%。这一情况在 2019 财年开始改变：iPhone 的销售额在总营收的占比开始增大，甚至在上一财季，iPhone 的营收构建了自 2012 年以来首次高于总营收的 50%。不过，在 2019 财年 Q4 财季，iPhone 的营收又新的“杀回”到 50% 以上。财报表明，本季度 iPhone 营收 333.6 亿美元，同比上升大约 9%；但这早已多达了分析师预期的 323 亿美元。

Tim Cook 回应，相对于前几个季度的负增长，iPhone 营收在 2019 财年 Q4 的下降趋势已显著上升。据理解，iPhone 在 2019 财年前三财季的营收分别同比下降 15%、17%、13%；算是是陷于了 iPhone 销量的危机。(公众号：)指出，iPhone 营收在本季度负增长速度显著上升与 iPhone 11 的强大展现出不无关系。

（参见此前报导）2019 年 9 月 11 日，苹果在秋季新品发布会上公布了三款 iPhone 新机及多款全新产品，其中就还包括 iPhone 11；当天收盘，苹果股价就下跌了 2%。iPhone 11 系列新机发售后，在美国和印度，iPhone 的销量情况皆低于去年同期；到了 9 月底，甚至有消息称之为苹果增大了 iPhone 11 的订单量，拒绝供应商将 iPhone 11 的产量减少大约 10%，将要 iPhone 11 跃进 800 万部。iPhone 11 的疯狂在国内市场也有所反映。

据新京报报导，预售首日 iPhone11 在天猫的销售数据同比（较 iPhone XR ）快速增长了 335%，在京东的预售销量同比快速增长 480%。而且，仅有在发售后的十几天内，iPhone 11 之后沦为了京东 9 月份的手机销量之王，大约 38.3 万台的成绩是第二名 iPhone XR 的 2 倍。另外，在京东平台，9 月份销量前十的手机中，有 5 台是 iPhone。值得一提的是，天猫平台，iPhone 11 的销量也位列 9 月第一。

无论从何种角度来看，iPhone 都在这一季度“回血”，特别是在是在大中华区：2019 年 Q4，苹果在大中华区的营收为 111.34 亿美元，同比下降 2.4%。要告诉，在 2019 财季的前两个季度，苹果在大中华区的营收同比下降低约 21% 和 25%；上个财季，同比下降早已上升到 4%。在这一个季度，苹果在大中华区的营收跌幅更进一步收窄，作为苹果营收主力的 iPhone 可以说道贡献了不少力量。

不过，根据近日市场调研机构 Canalys 公布的中国智能手机市场第三季度报告表明，iPhone 2019 年第三季度（也就是苹果的 2019 财年 Q4 财季同时期）在中国的出货量为 510 万台，同比增加 28%。（参见此前报导）也就是说，iPhone 11 在这一季度的展现出虽然强大，不仅上升了 iPhone 营收同比下降的速度，还夹住了苹果在大中华区营收跌幅更进一步收窄。

但是，只能靠 iPhone 11 并无法挽回 iPhone 在中国下滑的势头，iPhone 在中国的未来依然充满著未知数。配件业务快速增长慢，服务营收创意低除了 iPhone ，苹果其它的硬件产品也有一点注目。

财报表明：Mac 营收为 69.91 亿美元，较去年同期的 73.40 亿美元下降 4.8%iPad 营收为 46.56 亿美元，较去年同期的 39.83 亿美元快速增长 17%可穿着设备、家居和配件营收为 65.20 亿美元，较去年同期的 42.23 亿美元快速增长 54%在上述三组数据中，Mac 营收下降将近 5%，而在上一个财季，Mac 的营收构建了近 11% 的强大快速增长；苹果首席财务官 Luca Maestri 在本次的财报电话会议上回应，尽管下降了 5%，但本次 Mac 的营收额仍比 2019 财年前三个财季的 Mac 营收低。此外，配件业务（还包括可穿着设备、家居及配件）的展现出特别是在亮眼。

配件业务的增幅为 54%，是苹果所有产品线中增长速度最慢的；而且，它早已倒数两个财季在总体营收中占比多达 10%。除了硬件，苹果软件业务（服务业务）也在 2019 财年受到更加多的注目。

财报表明，苹果服务业务的营收在本季度超过 125.11 亿美元，同比快速增长 18%，创历史新纪录；同时，它占到苹果总营收的 21.3%，沦为苹果营收的第二大支柱。Luca Maestri 在财报电话会议上透漏：由于客户对应用于内出售和订阅者的强大市场需求，意味著收益构建了两位数的强大快速增长。我们的第三方订阅者业务快速增长了多个类别，同比快速增长了近 40％。

Tim Cook 则对配件业务和服务业务给与了认同，他说道：我们的配件业务构建了爆炸性快速增长，年收入多达了《财富》 500 强劲中三分之二的公司；服务业务则多达了《财富》70 强劲公司的规模。值得一提的是，苹果的游戏服务 Apple Arcade 于 9 月 19 日发售，获取一个月的免费试用，因此苹果本季度并没从每月 4.99 美元订阅者的 Apple Arcade 中取得任何营收；Apple TV+ 将于 11 月 1 日公布。

目前，苹果平台的服务有数 4.5 亿收费订阅者，而一年前只有 3.3 亿；苹果正在朝着在 2020 年突破 5 亿大关的目标迈向。预计到下一个财季，苹果服务业务的营收能力有可能还不会强化。小结苹果 2019 财年 Q4 财季的财报还算数喜人，从总体上来说，总营收和毛利润的快速增长都在变负为于是以，大位中向好；明确到产品，iPhone 在大大“回血”，配件业务增势快速增长，服务业务营收创意低。

而且，具有 iPhone 11 、AirPods Pro、Apple Watch Series 5 以及 Apple TV+ 等新品的护持，苹果公司在下一季度的前景或许十分悲观；当然，苹果自己也这么指出——苹果方面预计，下一季度（2020 财年 Q1 财季）的营收将介于 855 亿美元至 895 亿美元之间，而分析师的预期为 865 亿美元。然而，对于苹果来说，一份漂亮的财报并不意味著万事大吉。

上一季度首次跌出营收 50% 的 iPhone 本次占到比重返 50 % 以上；这意味著，苹果仍并未挣脱对 iPhone 的相当严重倚赖。却是，看见苹果的收益向着多元化发展才是大家喜闻乐见的事，尽管这并不是一夜之间就能已完成的。原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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